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首頁 > 新聞 > 家電品牌的年輕化:未來創新的破圈之路

家電品牌的年輕化:未來創新的破圈之路

   
來自:百姓家電網 發布日期:2021/9/18 8:42:03
當我們在討論家電品牌的年輕化的時候,我們實際上應該討論的是什么?
  當我們在討論家電品牌的年輕化的時候,我們實際上應該討論的是什么?

  面對Z世代消費群體的崛起,和家電創新的迅猛發展,家電廠商也在謀求自身定位的變化,來更好地適應瞬息萬變的家電市場。當下的家電市場,早已不再局限于家電產品的日常使用,而是演變為智能場景和智能生態的新類型產品的競技場,消費理念發生了很大改變,特別在新一代年輕消費群體的壯大之下,家電品牌定位發生劇烈改變,年輕化進程已成大勢所趨。

  但對于家電品牌的年輕化,具體應該如何去做,卻有不同的說法和做法,有的品牌在營銷上下功夫,有的品牌在產品上多花力氣,有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水,當然還有的品牌雙管齊下,多方并行,該做的全都做。

  具體效果方面,業內人士意外地發現,新興品牌在年輕化這個議題上,發揮的比一些老品牌,甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。

  究其原因,新興品牌出現的時間較晚,但產品創新卻更貼合時下的市場發展大勢,品牌形象也能夠帶來一種嶄新感,因此受到年輕群體的喜愛,而頭部品牌大多出現較早,經過多年積累之后到達高位,面對新出現的年輕化風潮,也在著手去做,但在戰略和資源上的調整,仍需要一定時間才能顯現效果,因此暫時顯得進程還不明顯。

  不過,無論是新興品牌還是老品牌,似乎都對于品牌年輕化的做法產生共識,在做法上,主要集中在幾個具體的方面,如品牌理念年輕化、產品設計年輕化、營銷年輕化,等等。

  品牌理念年輕化,可能是最為關鍵的一環。作為產品的標志和形象,品牌理念是品牌展示產品定位的重要元素,也是為消費者帶來導向和凝聚作用的關鍵節點,決定著年輕消費者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象,家電廠商應深度理解年輕文化本質,了解年輕群體需求,并引起年輕群體共鳴,拉近與年輕群體的距離。

  產品設計年輕化,則是主心骨。家電以產品為本質,產品設計則是體現品牌的核心價值。對年輕群體來說,家電并不單純是一種日常產品,也是體現自己生活風格的一個組成部分,設計上既要人性化,也要符合年輕審美觀,要時尚,要簡約,要張揚,要個性,要滿足一切年輕元素的表達。

  而營銷年輕化,是當下家電廠商最為看重的。在移動互聯網時代,營銷的渠道也在改變,除了傳統媒體之外,新媒體和社交平臺成為新時代營銷的重要陣地,通過對話題的傳播和發酵,以新穎的形式,實現產品和品牌的傳播;此外,還積極選取年輕群體認同的年輕偶像和藝人作為代言人,加強年輕群體的歸屬感。

  有行業評論人士認為,年輕化其實并不僅僅是家電行業的專利,各行各業都在加快年輕化的轉型進程,而在家電行業這一與日常生活關系緊密的行業,年輕化進程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進程上不斷加速,家電行業“破圈”之日也即將到來。

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關鍵詞: 家電
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