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首頁 > 新聞 > 小家電市場雖退燒 但可以從“新”開始

小家電市場雖退燒 但可以從“新”開始

   
來自:百姓家電網 發布日期:2021/9/14 8:28:56
2020年,既是疫情之年,也是小家電之年。在2020年的開端,突如其來的疫情,也給小家電帶來了一個意外的機會。在嚴格的疫情防控措施之下,人們大大減少了出門在外的時間,轉而將更多的時間用在居家生活、居家辦公當中。
      2020年,既是疫情之年,也是小家電之年。在2020年的開端,突如其來的疫情,也給小家電帶來了一個意外的機會。在嚴格的疫情防控措施之下,人們大大減少了出門在外的時間,轉而將更多的時間用在居家生活、居家辦公當中。

  當人們更多在室內過著居家生活之后,也理所當然地有了照顧自己與陪伴家人的時間,再加上“懶人經濟”、“個人護理”、“親自下廚”、“直播帶貨”等的推波助瀾,小家電一舉成為家電市場的熱門品類,爆款頻現。

  據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機)零售額566.3億元,同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元,同比提升9.4%。

  但進入2021年之后,市場環境有著很大的改變,這也對小家電市場帶來了較大影響。首先,國內經過嚴格的疫情防控工作開展,疫情形勢已經趨于穩定,人們增加了出門活動的時間,小家電產品的使用頻率下降;其次,產業鏈上游原材料價格的上漲,傳導到了生產端和銷售端,小家電產品價格出現普漲,降低了消費者的消費意愿。無論哪一方面,都讓小家電市場出現了“退燒”。

  根據奧維云網發布的《2021年H1小家電市場總結報告》中的數據顯示,今年上半年小家電零售額共計250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億臺,同比下降8.2%。

  但對于小家電市場的退燒,行業評論人士指出,這仍屬于正常范圍內的變動。行業評論人士指出,小家電在2020年的大獲成功,很大程度要歸功于疫情這個特殊的條件和背景。是疫情為人們帶來了一個偏重于居家生活的特殊背景,也給了消費者高強度使用小家電的環境,從而讓小家電迅速躥紅。

  然而,在全球疫情不斷加速蔓延態勢下,疫情防控常態化的常識已經深入人心,人們不在懼怕出門,而是在做好防護措施的前提下出門活動,并逐漸回歸日常生活,來自疫情的特殊環境逐漸消退,特殊時期對于小家電需求的支撐也在同步退燒,小家電的使用頻率回歸常態,而小家電的市場銷售也受到波及。

  奧維云網數據顯示:1-7月份成熟家電增速放緩,小家電下滑9.7%,但隨著消費升級,新興家電干衣機、吸塵器分別實現109.2%,36.9%的高速增長。雖然從數據中可以看到,小家電市場已經出現明顯下滑,但新興家電的快速崛起也可以給小家電市場帶來啟示。

  為什么小家電市場能夠在疫情期間獲得快速增長?就是因為小家電的產品特性和功能創新,符合了疫情期間的市場趨勢,“新”是一個重要的關鍵字,而當疫情過去之后,新型家電的興起也在提醒著小家電行業,盡管失去了特殊環境的幫助,但“創新”依然是行業重要主題。

  行業人士認為,2020年爆紅只是意外之喜,小家電行業應該走出“業界爆款”的心態,仔細研究市場形勢的變化,并根據當下用戶需求,在功能創新上多下力氣,研究新一代的創新小家電。小家電行業,是時候從“新”開始了。

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