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首頁 > 新聞 > 技術創新引領產業破局 康佳白電的“差異化突圍”

技術創新引領產業破局 康佳白電的“差異化突圍”

   
來自:潮流家電網 發布日期:2021/9/6 11:26:40
2018年,康佳白電就提出了外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的“新四化”策略,通過技術創新,把握終端市場需求變化,不斷優化產品形態,打破行業同質化困局,在節能、分類存儲、保鮮、健康、智能等核心競爭力方面尋求創新突破,滿足人們對高品質的追求和對美好生活的向往。
      就大家電而言,假如我們把2021年上半年看成是2020年疫情之后的反彈和復蘇,那么這或許是歷史上最快的復蘇,可能也是最快結束的復蘇。

  奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2021年上半年白電市場(空調、冰箱、洗衣機、冷柜、干衣機)零售額為1767億元,同比增長13.3%;零售量為6575萬臺,同比增長4.4%。在同期規模低基數、上游成本高增長的影響下,上半年白電市場規模的增長似乎并無懸念,但需求端的瓶頸不容忽視。

  換句話說,在存量市場下,消費者對于以“空調、冰箱、洗衣機”為代表的白色家電產品的需要已經從“普及”轉向“換新”。這一趨勢背后,意味著“產品”將成為推動產業發展的核心驅動力,與此同時也讓“技術創新”成為這個時代的最強音。

  康佳就是典型代表。2018年,康佳白電就提出了外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的“新四化”策略,通過技術創新,把握終端市場需求變化,不斷優化產品形態,打破行業同質化困局,在節能、分類存儲、保鮮、健康、智能等核心競爭力方面尋求創新突破,滿足人們對高品質的追求和對美好生活的向往。

  以創新為抓手

  后疫情時代,一個值得關注的現象就是,疫情改變了人們的消費習慣,越來越多的消費者開始關注家電產品的“健康功能”,健康抑菌成為了家電品類的硬性指標。

  面對市場趨勢的變化,康佳白電順勢而為,依托多年的技術積累,先后推出了搭載第四代ION+云離子專利技術的15天生態原鮮冰箱、360度全方位殺菌除螨智慧洗洗衣機、帶有第四代自清潔功能的藝術家空調……

  有人說,所有的橫空出世,其實都是蓄謀已久的厚積薄發。

  康佳白電不斷推出“健康家電”的背后是對技術創新的堅守。以冰箱為例,為了推動冰箱產品技術的發展,過去兩年康佳冰箱研發經費投入超過了2.1億元,占整體收入3%。與此同時還加強了與高校、科研機構、供應商的合作,先后與南京農業大學、江南大學、合肥工業大學、中國家用電器研究院、晶彩無限環境科技(蘇州)有限公司等開展了廣泛的產學研深度合作。

  正是如此,從云離子保鮮技術到殺菌、AI智控預警保鮮系統再到健康長效保鮮15天生態原鮮保鮮技術...... 我們看到了康佳冰箱技術的一次又一次突破。

  而這不過是近些年康佳白電創新的縮影。創新背后,則是康佳集團持續的研發投入。據康佳集團2021年財報顯示,2021年康佳集團上半年研發投入同比增加了10.31%。

  
  在創新技術的推動下,康佳冰箱在2021年度科學技術獎獲獎項目上,榮獲安徽省科學技術進步獎三等獎,這是康佳冰箱第二次獲得此高級別科技獎項。此外,康佳冰箱在2021中國冰箱行業高峰論壇上還獲得“2021中國冰箱行業生態原鮮引領品牌”、“2021中國冰箱行業杰出保鮮力高端產品”、“2021中國冰箱行業杰出渠道表現產品”三項大獎。而康佳空調則在8月27日舉行的2021—2022中國空調行業高峰論壇上一舉拿下了“健康舒適之星”、“渠道表現獎”兩項大獎。

  某著名企業家曾說,企業的成敗在于能否創新,尤其是當前新舊體制轉換階段,在企業特殊困難時期,更需要有這種精神。

  對于康佳白電來說,這種創新精神不僅體現在于技術方面,還延伸到了“營銷層面”。針對后疫情時代消費習慣的改變,康佳白電開始積極探索“線上直播”,并以此為入口,建立與消費者的互動和連接。

  
  8月10日,以“鮮入佳境”為主題的康佳白電秋季新品推介會以線上直播形式舉行,康佳白電攜旗下冰洗冷空四大品類40余款產品全新亮相。9月2日,由商務部和北京市人民政府共同舉辦,世貿組織、聯合國貿發會議、經合組織等國際組織共同支持的中國國際服務貿易交易會于京舉辦,康佳攜旗下產品參加了線上展會。

  這些變化的背后,意味著白電行業的競爭點正在發生轉移,產品定義、用戶運營以及技術創新將成為下一階段競賽中決勝的關鍵要素。而康佳白電已經領跑行業。

  打開產業增長的新通道

  縱觀近幾年白電行業的發展走勢,其實并不理想。自市場進入調整期以來,“下滑”似乎已經成為了整個行業的“代名詞”。雖然2021年上半年出現了久違的兩位數增長(銷售額),但是需求端的萎靡也是不爭的事實。

  業內人士認為,白電行業持續下滑的主要原因在于產品同質化,價格戰頻發,而內生動力又不足。

  對于整個行業來說,亟需新的增長動能來推動整個產業的發展。而康佳白電的“創新方式”讓整個行業看到了“增長范本”。

  
  以冰箱為例,近幾年冰箱在外觀設計和功能層面雖然有所進化,但是“亮點”不足,無法激起消費者的換新欲望。而康佳于近期發布的“15天生態原鮮冰箱”完全顛覆了消費者對冰箱的“傳統認知”。

  一方面,在面板用材上康佳放棄了傳統冰箱金屬與玻璃用材,采用了四層礦石融合而成的凱博原石面板,這一材料的使用帶來的最好改變就是讓冰箱有了“天然高級感”。另一方面,在功能上打破了行業冰箱保鮮周期同質化困局,通過增加冰箱內生物能量場,實現了食材15天超長保鮮,還可以將果蔬綜合保鮮時間延長70%。輔以變濕保鮮技術、云離子除菌技術,既滿足用戶存儲水果蔬菜時不失水萎蔫,也可以滿足鹿茸、冬蟲夏草、人參、名貴茶葉等貴重干貨存儲時不變潮發霉,還能降農殘、抗菌、凈味。

  而這種創新方式既是積極響應國家提倡的企業“在核心技術上不斷實現突破,掌握更多具有自主知識產權的關鍵技術,掌控產業發展主導權”號召,同時也是為了滿足日益升級的多維消費需求。

  據康佳集團財報顯示,在科技創新的驅動下,白電業務已經成為康佳拉動營收的主力,連續四年實現了整體收入的逆勢增長。站在行業角度來看,在需求動能轉化的當下,以康佳為代表的“創新模式”有望打開行業增長的新通道。在更大的產業層面上,追求“創新技術無止境”的康佳打破了家電行業的“固有思維”,在實現核心技術不斷突破的同時,也讓整個家電行業站在了新一輪技術革命的門前。

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關鍵詞: 康佳白電
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