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半年報告 | “結構升 保障盈利”2021 年 H1 c器市場總結報告

   
來自:奧維云網 發布日期:2021/8/5 16:03:12
疫情過后,家電行業都開始步入市場恢復期,在今年618凈水器也取得了較好的銷售業績。
 

  疫情過后,家電行業都開始步入市場恢復期,在今年618凈水器也取得了較好的銷售業績。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,凈水器2021年上半年銷售規模101.7億元,同比增長11.2%,銷量規模445.4萬臺,同比增長4.4%。分渠道看,線上線下均實現正增長,線上銷額46.1億元,同比增長17.5%,線下市場銷額55.7億元,同比增長6.4%。市場具體呈現如下特征:

  線下市場恢復緩慢,市場份額向線上轉移

  根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,凈水器市場2021年上半年線上銷額占比45.3%,同比提升2.4%,銷量占比70.2%,同比提升0.9%,線上市場的銷額銷量占比逐漸擴大。疫情之后線下市場雖然恢復經濟活動,但恢復較緩慢。疫情改變消費者購物方式,加上京東、紅星美凱龍等賣場打通線上線下渠道,線上的市場份額會進步提升。

  線上產品結構升 ,價格戰改善

  今年上半年,線上市場銷量同比增長5.8%,銷額增長17.5%,產品均價提升10.2%。從通量來看,線上RO反滲透凈水器銷售主力的400G、600G機型產品均價同比提升10.5%、7.1%,除700G、1000G為開辟市場做出 定價格讓步外,其他通量段均有不同幅度的價格增長。從品牌角度看,線上Top3品牌美的、沁園、小米產品均價同比增長20%以上,Top10品牌除安吉爾、3M均價略微下調,其余品牌均有明顯增長。相比去年激烈的價格戰,今年各品牌方更加注重利潤收入,市場得以良性發展。

  線上線下產品差異化縮小,均向大通量、多功能趨勢發展

  凈水器線下市場2021年上半年大通量趨勢明顯,其中700G產品銷額占比提升5.6%,800G產品銷額占比提升5.9%,且線下各個通量段之間有明顯的價格差異,600、700、800、1000G通量均有較大的發展空間。產品功能方面則向更高端化趨勢發展,以A.O為主導的加熱功能產品占比已超過10%,隨著更多的品牌推出加熱產品,份額會持續提升。

  線上產品也不在單 追求大通量,具備高水效等 、智能APP、水質顯示、雙出水、自主換芯等功能的產品銷額占比大幅度上漲,提升產品溢價。線上線下渠道產品差異化在縮小。

  產品噪音、安裝方式成為消費者當下主要痛點

  根據奧維云網(AVC)萬象評論檢測數據,消費者對凈水器零售各個環節上總體上滿意,產品方面機身設計和產品質量備受好評,品牌方對出水量、濾芯壽命的改進也恰好迎合消費者需求。目前差評率較高的兩個點是噪音和安裝,在產品同質化大勢下,品牌方如果能解決這兩個痛點在競爭中能夠居于優勢地位。



 

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