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618嵌入式市場分析:復合機增長迅猛,線下高端產品備受青睞

   
來自:潮流家電網 發布日期:2021/7/13 17:18:15
對于家電行業來說,由于原材料價格上漲帶來的產品均價的上漲以及消費者對于618、11.11等電商購物節熱度的退減等原因影響著家電產品的銷售數據。
  上半年的618電商購物狂歡節已經落下了帷幕,今年的618購物狂歡節顯得格外“冷清”,同事不再瘋狂安利價格適宜的產品,層出不窮的商家戰報也偃旗息鼓。對于家電行業來說,由于原材料價格上漲帶來的產品均價的上漲以及消費者對于618、11.11等電商購物節熱度的退減等原因影響著家電產品的銷售數據。

   先來看單功能的嵌入式產品。


  從市場表現來看,線上嵌入式單功能產品618市場規模持續下滑。奧維云網(AVC)監測數據顯示618期間,線上嵌入式單功能產品零售額為0.5億元,同比下滑14.9%,同比2019年618下滑30.4%;零售量為1.6萬臺,同比下滑15.3%,同比2019年618下滑22.0%,下滑異常顯著。


  線下嵌入式單功能產品透支嚴重,未及19年同期水平。奧維云網(AVC)監測數據顯示618期間,線下嵌入式單功能產品零售額為0.6億元,同比下滑27.1%,同比2019年618下滑9.0%;零售量僅有0.9萬臺,同比下滑30.9%,同比2019年618下滑15.9%。


  從功能上看,71L產品地位逐漸穩固,布局企業較少空間較大。從奧維云網(AVC)線上監測數據來看,2021年618期間,線上71L容積段產品占比由19年的12.6%,提升至24.7%,線下同樣穩步提升,71L容積段產品占比由19年的13.3%,提升至20.3%。西蒙子為71L容積段領域市場主要推動者。此外,線上60L嵌入式單功能產品也在持續小幅提升,占比從2.9%提升至5.2%,不過,該領域品牌布局眾多,競爭壓力較大,市場接受度有待提升。

  價格方面,產品均價穩中有升,線下結構升 漲幅大于線上。今年618期間,嵌入式單功能產品線上均價為3363元,同比去年增長0.4%,同比19年下滑10.8%;線下均價為6778元,同比去年增長5.4%,同比19年下滑8.2%


  仔細來看,線上嵌入式單功能中低端市場逐漸方放大,高端市場沖擊壓力大。目前,線上主銷價格段處于6000元以下,高端市場從19年16.9%的占比下降至13.9%,處于不斷萎縮中。6000-6999元價格段占比下滑顯著,直接從11.3%驟降至3.1%,呈現被擠壓的態勢。線下嵌入式單功能與線上相反,萬元機增長迅猛,穩固高端市場。8000元以上價格段占比從23.1%提升至33.5%,高端產品占比持續提升,1萬元以上產品増勢為迅猛。

  品牌表現方面,頭部品牌格局穩固。奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上前五大品牌分別為西門子、老板、美的、方太和凱度,份額占比分別為35.2%、19.8%、17.5%、12.3%和3.5%。線下前五大品牌分別為西門子、老板、方太、卡薩帝、華帝,份額占比分別為40.0%、27.8%、23.6%、1.8%和1.5%。線上的凱度和線下的卡薩帝增長顯著,凱度提升8個名次,卡薩帝提升3個名次。


  品牌價格方面,多數TOP品牌均價較去年618有所回彈,但是尚未回到19年同期水平。不過,凱度均價遠超19年同期近1000元,實為佼佼者。


  頭部品牌推新數量較為平均,西門子推出3款,老板3款,方太2款,凱度2款。新品拉力普遍強于以往同期,西門子新品在618期間份額占比5%,老板電器占比12%,方太占比8%,凱度占比79%,不愧是該品類中 強的匹黑馬。


  熱門商依然以頭部品牌的老品巨多,前top排名依次是西門子、老板、美的、方太、凱度,他們的核心賣點均無重復,可見,各家通過差異化布局搶奪細分市場。

  再來看看嵌入式復合機產品。


  就市場表現而言,線上嵌入式復合増勢迅猛。奧維云網(AVC)監測數據顯示618期間,線上嵌入式復合機零售額為4.0億元,同比上漲48.8%,同比2019年618上漲179.8%;零售量為9.7萬臺,同比增長48.1%%,同比2019年618增長188.6%。嵌入式復合機由于其多樣化的功能更受消費者青睞,同時也大幅擠壓了嵌入式單功能產品的生存空間。


  線下嵌入式復合機增速放緩,市場小幅調整。奧維云網(AVC)監測數據顯示618期間,線下嵌入式單功能產品零售額為0.8億元,同比增長10.3%,同比2019年618暴漲232.9%;零售量1萬臺,同比增長14.6%,同比2019年618漲幅達到271.9%。


  從功能上看,熱門容積分散,企業差異布局,掌控不同容積市場。容積為40、45、50L的嵌入式復合機產品占比雙線持續提升,線上占比分別提升至3.8%,15.4%和15.1%,線下占比分別提升至30.0%、16.5%和6.3%。其中,40L主要由蘇泊爾掌控,45L被西門子掌控,50L屬于美的,這三個頭部企業對該容積段的持久掌控,讓其他企業的布局更為艱難。


  價格方面,線上均價維穩,線下均價持續下調,降幅收窄。618期間,嵌入式復合機線上均價為4106元,同比去年增長0.5%,同比19年下滑3.1%;線下均價為7847元,同比去年下滑3.8%,同比19年下滑10.5%。


  其中,線上嵌入式復合機高端市場受到擠壓,以6000元形成了增長與衰退的分水嶺,6000元以上價格段占比從19年23.0%的占比下降至12.0%,不斷縮減,同比2020年與2019年,唯有11000元以上價格段是高端價位段唯 雙增長區間。線下市場高端價位波動提升,主要受益于方太對8000-8999元價格段的加強布局和西門子對于10000-10999元價格段的加強布局。

  品牌表現方面,線上市場品牌變化較大,方太入圍頭部品牌,線下市場排名 為穩固。奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上前五大品牌分別為美的、凱度、老板、西門子、方太,份額占比分別為29.9%、20.5%、12.9%、12.1%和4.6%。其中,方太提升了8個名字,老板提升了1個名次。線下前五大品牌分別為西門子、老板、方太、華帝和美的,份額占比分別為34.3%、33.1%、20.6%、3.1%和3.0%。


  品牌價格方面,品牌策略不同,top5品牌價格持續下探,老板電器均價同比19年下降了2000+元。而top6-10多數品牌價格攀升,西屋 為顯著,均價同步19年翻了 倍,獨樹 幟。


  方太21年加緊了新品的布局,直接推出了9款新品。美的推出了3款,凱度5款,老板4款,西門子4款。多數的新品拉力普遍強于以往同期,美的新品在618期間份額占比25%,凱度占比24%,老板占比5%,西門子占比5%,方太占比97%,,競爭相當激烈。

  隨著蒸烤炸產品的出現,嵌入式復合機的新品爬坡迅速、功能更加新穎。前top排名依次是美的、凱度、老板、西門子、方太。

  總的來看,在整體銷售不理想的情況下,高端品質的嵌入式產品依舊是逆勢上揚的存在。嵌入式復合機的高顏值、多功能等特質已經成為追求健康烹飪生活的新方向。相比起復合機的熱銷,單功能的嵌入式產品生存空間逐步被擠壓,或許在未來,會成為被時代的淘汰的產品……

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關鍵詞: 618,嵌入式產品
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